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Desde Colombia, diseñamos experiencias digitales junto a marcas, estudios y entidades que entienden el poder del diseño.
Para proteger a quienes transforman comunidades.
En un país donde la palabra “liderar” implica riesgo, Lidera la Vida se convirtió en una declaración colectiva: una campaña nacional que buscó reconocer, proteger y amplificar las voces de los líderes sociales y defensores de derechos humanos en Colombia.
Más que una estrategia comunicativa, fue un acto de presencia: una invitación a ver, escuchar y valorar la vida de quienes sostienen el tejido social.
La iniciativa, desarrollada junto a USAID y Chemonics International dentro del programa Justicia para una Paz Sostenible, combinó medios tradicionales, narrativas audiovisuales y entornos digitales para generar conexión y empatía en todo el territorio colombiano.
Desde la firma del Acuerdo de Paz, cientos de líderes sociales en Colombia han sido víctimas de amenazas, desplazamiento o asesinato. En ese escenario, comunicar no es solo informar: es defender la vida.
Lidera la Vida surgió para convertir la comunicación en un instrumento de visibilidad, empatía y reconocimiento público. A través de historias reales y una puesta en escena sensible, la campaña buscó transformar la percepción del liderazgo social, mostrando su valor cotidiano y su papel esencial en la construcción de justicia territorial.
El proyecto se inspiró en experiencias de comunicación pública de alto impacto —como las desarrolladas por el Centro Knight para el Periodismo en las Américas y las iniciativas de la Organización Mundial de la Salud (High Impact Practices in Communication)— que demuestran cómo las campañas estratégicas pueden fortalecer políticas públicas y cambiar comportamientos sociales.
Un mensaje que conectara desde el territorio
El reto principal era lograr que el mensaje trascendiera lo institucional, llegando tanto a comunidades rurales como a audiencias urbanas, con diferentes contextos culturales y lenguajes.
¿Cómo hablar de justicia y liderazgo sin caer en lo político ni en lo técnico? ¿Cómo transformar la comunicación en una herramienta de movilización emocional y acción ciudadana?
El desafío fue crear una narrativa unificada, humana y accesible, capaz de inspirar orgullo, reconocimiento y empatía hacia quienes lideran causas sociales.
Diseño narrativo y acción multicanal
Autorun D+C desarrolló una estrategia integral que combinó diseño conceptual, dirección audiovisual y planificación mediática. Cada elemento fue pensado para conectar emociones y datos, multiplicando el alcance de la campaña en medios masivos y digitales.
Ejes conceptuales:
Estrategia multicanal:
Una campaña que viajó por todos los medios
La estrategia de comunicación de Lidera la Vida se construyó con un principio claro: el mensaje debía llegar donde las audiencias están, no esperar que fueran ellas quienes lo buscaran. Por eso, la campaña se diseñó como una acción multicanal, itinerante y transversal, integrando medios tradicionales, entornos digitales y experiencias presenciales que conectaron lo institucional con lo humano.
Una campaña que viajó por todos los medios
Narrativa cinematográfica para la televisión nacional
El corazón visual de Lidera la Vida fue una serie de piezas audiovisuales creadas con lenguaje cinematográfico y enfoque documental. Cada video presentó testimonios reales y metáforas visuales que reflejaban el liderazgo social en su dimensión cotidiana: la maestra que enseña en una vereda remota, la lideresa que defiende su territorio, el joven que impulsa procesos culturales en su comunidad.
Las piezas fueron transmitidas en Caracol Televisión —uno de los principales canales de señal abierta en Colombia— y difundidas simultáneamente en plataformas digitales como YouTube, Facebook e Instagram, ampliando el alcance hacia públicos jóvenes y urbanos.
Visualmente, las producciones combinaron:
Una campaña que viajó por todos los medios
La voz como vehículo de cercanía
En territorios donde la radio sigue siendo el medio más confiable, Lidera la Vida llevó su mensaje a través de más de 200 emisiones en emisoras comunitarias y regionales.
Cada pieza fue adaptada lingüística y culturalmente para resonar en contextos diversos: español, dialectos locales y entonaciones propias de cada región.
El contenido sonoro se estructuró en cápsulas de 30 y 60 segundos, acompañadas por microentrevistas y mensajes institucionales que combinaban información, empatía y memoria colectiva.
“La radio permitió que el mensaje viajara sin fronteras, que llegara a las montañas, los llanos y los ríos donde la televisión no entra, pero la palabra sí.”
Historias que transformaron cifras en rostros
La dimensión digital de la campaña se basó en microhistorias audiovisuales y reportajes multimedia distribuidos en portales aliados y redes sociales institucionales. Cada pieza buscó acercar al público a los protagonistas reales del cambio: hombres y mujeres que, sin notoriedad mediática, sostienen comunidades enteras desde la educación, la justicia local o el liderazgo ambiental.
Estas cápsulas combinaban:
Las historias se difundieron en medios aliados y plataformas del programa JSP, alcanzando miles de visualizaciones orgánicas y compartidos, lo que extendió el impacto más allá de los canales tradicionales.
Celebrar la vida como mensaje colectivo
Como cierre simbólico, la campaña culminó con un concierto transmitido en Caracol Televisión y plataformas digitales, donde artistas, voceros sociales y comunidades se unieron para celebrar la vida y el liderazgo como causas comunes.
El evento no fue solo una presentación musical: fue una acción de comunicación en vivo, donde cada canción representó una historia y cada testimonio una razón para seguir defendiendo los derechos humanos.
El proyecto logró cifras significativas y una visibilidad nacional sin precedentes en el marco del programa JSP:
Pero más allá de los números, Lidera la Vida demostró que una comunicación con propósito puede fortalecer la confianza institucional y social.
El liderazgo dejó de ser un tema lejano para convertirse en una historia cercana, contada con rostro, voz y ritmo propio.
Fuentes: Informe de resultados JSP-USAID 2025, sistema de monitoreo de medios nacionales, Caracol Televisión, Suma Medios
Indicador
Resultado
Alcance total estimado:
+2 millones de personas
Emisiones radiales:
+200
Producciones audiovisuales:
3 spots principales
Concierto nacional:
Transmitido en TV y YouTube Live
Cobertura territorial:
20 departamentos del país
“El verdadero impacto no se mide solo en cifras, sino en la capacidad de hacer visible lo invisible.”
Comunicación que transforma realidades
Lidera la Vida mostró que cuando el diseño, la estrategia y la acción se alinean con un propósito, la comunicación puede convertirse en una herramienta de cambio social real.
En cada pieza, en cada voz, hubo una historia contada con respeto y precisión. El proyecto trascendió los límites de una campaña para convertirse en un movimiento de empatía, donde la comunicación se usó no solo para informar, sino para cuidar, proteger y movilizar.
